曾經揚名國際的台灣手機品牌宏達電，智慧型手機業務正走向終點。自2024年6月推出HTC U24之後，2年多來未再發表新款手機，2026年底很可能正式劃下句點。
目前在台灣實體通路，U24 Pro大容量512GB版本已經面臨斷貨，產品生命週期進入最後倒數階段，市面上能買到的庫存越來越少。
宏達電全球業務暨行銷資深副總裁黃昭穎在今年9月坦言，手機領域目前很難找到革命性的創新技術，除非出現突破性進展，否則公司將把重心放在AI眼鏡，HTC U24的銷售大致進入尾聲，預計賣到今年底。
財報數字也透露了轉向的訊號。宏達電2026年上半年財報揭露，專責智慧型手機投資組合的子公司「HTC Smartphone (BVI) Corp.」，已在2026年2月19日完成解散程序，等於在集團架構上結束了純手機業務的海外控股布局。
對於外界解讀為告別手機市場，宏達電公關窗口則持保留態度。公司表示，正全力發展AI與虛擬實境生態系，手機仍是生態系的一環，會持續思考什麼樣的終端產品最適合整體布局。
公關窗口也強調，現在就斷言宏達電退出手機市場還太早，目前的狀態比較像是「退居二線」。值得注意的是，現有的手機團隊與AI眼鏡屬於同一個事業部，人力並未解散，而是轉向新的產品線。
回顧宏達電的歷史，這家以手機代工起家的公司在2006年推出自有品牌HTC，被視為智慧型手機的先驅品牌之一。2011年是全盛時期，全年手機出貨超過4300萬支，市占率達到9.1%的歷史新高，第三季更一度成為美國最大的智慧型手機品牌商。
品牌價值也在那一年達到頂峰。根據Interbrand全球百大品牌調查，宏達電2011年以約36億美元的品牌價值名列全球第98名，是當時唯一上榜的台灣企業，這項紀錄至今無人打破。
然而消費性電子產品更迭快速，再輝煌的品牌也可能稍不留意就消失在市場中。從功能機時代的諾基亞、摩托羅拉，到智慧型手機時代的LG、SONY，都曾走過類似的路，宏達電如今也面臨同樣的轉折。
接下來市場關注的焦點，將是宏達電的AI眼鏡能否承接手機時代累積的技術與品牌能量，在新的戰場上找到立足之地。
