「台灣東區觀光圈聯盟協會」6日在台東正式成立，把花東縱谷觀光圈和東部海岸觀光圈串連起來，要打破行政和地理的界線，推動跨區域的觀光整合，為東台灣的旅遊產業注入新動能。
觀光署長陳玉秀在成立大會上表示，許多協會團體都侷限在特定的行政區域之內，彼此合作多有限制，但對遊客來說，卻會在旅遊體驗上造成落差。新的協會就是要「打群架，觀光做大」，把分散的力量集中起來。
其實為了增加觀光收入，花東的業者過去沒少組織過協會。不過這次成立的協會，是全台官方色彩比較重的協會之一，而全台灣各地也都有類似的觀光圈協會分布，顯示這套模式正在全台鋪開。
觀光署表示，「東區觀光圈」以「East of Taiwan」為核心品牌，目標是把「花東縱谷」的山線風光，和「東部海岸」的海線資源緊密結合起來，讓山與海不再是兩條平行線。
透過花東兩地在地業者的跨域合作與資源共享，協會要把散落在山海之間的自然景觀、原民文化和特色產業，淬鍊成具備市場吸引力的深度體驗行程，讓旅客可以用更從容的慢活節奏，感受東台灣的獨特魅力。
陳玉秀說，觀光圈政策的精神，就是透過跨域串聯，打破花東縱谷與海岸之間的地理界線，把兩條軸線的觀光資源整合成一體。協會的成立，正是深化山海資源跨域整合的具體成果。
協會秉持「民間自主經營、公部門全力輔助」的精神，把花東縱谷與東部海岸兩大觀光圈的產業資源串聯起來，要把分散的觀光亮點，轉化成能夠實際銷售、創造商機的旅遊產品，而不是停留在口號。
陳玉秀表示，未來會持續協助推動東台灣觀光邁向全新的高度，讓更多國內外旅客願意把東部排進行程。
花東擁有全台灣最壯麗的山海景觀，但長期以來，交通和行銷一直是發展的瓶頸。跨域整合被視為突破瓶頸的關鍵一步，透過區域聯盟的力量，單一業者做不到的事，就有機會做成。
深度體驗和慢活旅遊是近年國旅的重要趨勢。東台灣的原民文化、縱谷田園和海岸風光，正好符合這股需求，如何把這些資源包裝成讓人願意買單的行程，是協會成立後的第一個考驗。
協會成立只是第一步，能不能真正把分散的業者串起來、端出有吸引力的產品，還要看後續的執行力。東部觀光的未來，就看這場「打群架」能不能打出成績。
